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El Foro del recubrimiento cerámico

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Boletines informativos

Mesas debate

• Cerámica y Habitat: Una estrategia potencial para las empresas del sector cerámico
• Respondiendo a los retos del mercado cerámico estadounidense y más allá
• INNOVACIÓN, Diseño, Tecnología y Marketing.
• El esfuerzo por superar los retos que se repiten:
  QUALICER 1990 – 2008

El esfuerzo por superar los retos que se repiten:
QUALICER 1990 – 2008

Moderador: Richard Bowman

Director del Intertile Research Pty Ltd, Australia

Qualicer, se ha convertido, literalmente, en EL FORUM internacional del recubrimiento cerámico por excelencia. Esta décima edición celebra los logros pasados, pero más importante aún, conserva su habitual mirada hacia el futuro. Al buscar el aseguramiento del crecimiento continuado y responsable de la industria cerámica, debemos de preguntarnos si la cerámica puede considerarse respetuosa con el medio ambiente cuando los sistemas de recubrimiento fallan de forma prematura. En Congresos anteriores, hemos tenido la suerte de poder aprender de varios expertos de renombre mundial. El Profesor Kingery señaló que la industria cerámica debe de realizar esfuerzos especiales para beneficiarse de la ciencia innovadora y de las nuevas y sofisticadas tecnologías basadas en la ciencia. El reto era la aplicación de la riqueza del conocimiento científico de las estructuras, procesos y principios operativos, como herramientas para resolver problemas específicos a los que se enfrentaba la industria.

Trabajos anteriores han reflejado algunos avances de enorme éxito en la fabricación cerámica desde un punto de vista tecnológico, permitiendo el desarrollo de productos innovadores con nuevas características; mejoras significativas en el diseño; productos tradicionales de calidad superior y constante; y un comportamiento ecológico mejorado. Sin embargo, la industria necesita hacer mucho más que fabricar buenas baldosas.

Varios trabajos han considerado diferentes tipos de fallos en los sistemas de recubrimiento cerámico. Hartog nos advirtió sobre “la experiencia que no ha servido de lección: defectos que se repiten y defectos futuros en la colocación de baldosas cerámicas”, ya que la historia podría sugerir que la industria fuera incapaz de aprender de los errores pasados. ¿Cuándo desarrollaremos las tecnologías y los programas formativos necesarios para prevenir los problemas?

Qualicer, de forma productiva, se centra en la gestión empresarial, responsabilidad social, cuestiones medioambientales, comercialización de la cerámica y nuevos sistemas de distribución. Sin embargo, ¿ha considerado la industria azulejera a nivel mundial cómo asegurar un comportamiento excepcional del sistema de recubrimiento cerámico? ¿Están basados el diseño y la instalación de los sistemas de recubrimiento cerámico en la artesanía o en la ciencia? ¿Debería el futuro de la industria cerámica estar dictado por la experiencia tradicional o deberíamos desarrollar sistemas que funcionen de forma fiable y con niveles adecuados de seguridad?

Esta mesa debate conmemorativa volverá a examinar algunos retos específicos que se repiten:

La mesa debate pretende evaluar el progreso que se ha realizado, si se ha realizado alguno, en lo que respecta al comportamiento del sistema de recubrimiento cerámico, y qué hace falta para facilitar un rápido avance. Los retos se entrelazan inevitablemente, siendo un hilo común obvio las Normas y Códigos de Práctica. ¿Son adecuados para establecer la adecuación al uso? ¿Qué soluciones sencillas podemos identificar? ¿En qué debería centrarse la I+D, desde la perspectiva de la industria mundial, más que desde el punto de vista empresarial o nacional? Si pensamos globalmente con la intención de actuar globalmente, posiblemente nos beneficiaremos todos a nivel local. Podríamos tener un paisaje de fachadas revestidas de cerámica inspiradas en Peixoto.

Miembros de la Mesa Debate

INNOVACIÓN, Diseño, Tecnología y Marketing.

Moderador: Mila Paya

Responsable de Tendencias del Área de Diseño y Arquitectura de ITC- ALICER (España)

Moderador: José Castellano

Director de Cerámica Decorativa (España)

Se trata de una reflexión desde distintos puntos de vista que nos permita analizar de forma global la situación actual y formular posibles soluciones futuras. En la actualidad la innovación o lanzamiento de nuevos productos y servicios, destinados a la mejora de vida del ser humano parte de la consideración de nuevos factores que mas allá del aspecto y la funcionalidad deben asegurar una continuidad del equilibrio medioambiental, la mejora de vida del ser humano en su totalidad -lo que conocemos como diseño universal-, la competencia comercial en un mundo globalizado, los recursos energéticos, las nuevas tecnologías y las nuevas expectativas de los usuarios.

Dentro de este escenario la innovación pasa muchas veces por plantear un producto que con un aspecto convencional aporta una nueva función como los productos que combaten los efectos de la contaminación o bien estrategias de comercialización donde el valor percibido por el usuario no recae directamente sobre el producto sino sobre las acciones que a su alrededor se formulan o por diseñar productos cuya finalidad es la innovación estética siguiendo las tendencias vigentes en el hábitat y la arquitectura.
Pero cada uno de estos apartados, desarrollo técnico, comercialización o solución estética cuenta con sus propios argumentos de innovación. Definirlos y enumerarlos nos sirve para evaluar la aportación que cada producto supone.

Innovación estética. En este apartado valoraremos los aspectos visuales; forma, color, textura, grafica aunque también se pueden incluir los aspectos funcionales si afectan al aspecto estético.

Innovación técnica. En este caso se valora en función de tres apartados: materias primas, proceso industrial, ahorro energético y desarrollo de nuevas maquinarias y procesos.

 Innovación en comercialización. En este caso contemplaremos los nuevos sistemas de relación productor-usuario a través del marketing, distribución, comunicación o estudios de mercados.

A partir de esta clasificación se analizará en la mesa redonda productos cerámicos así como otros productos industriales que supongan una innovación en todos los apartados teniendo en cuenta que a menudo un producto puede sumar varios tipos de innovación.
Con este ejercicio se pretende determinar vías futuras de actuación que puedan suponer  una innovación para el sector industrial de pavimentos y revestimientos cerámicos.

Miembros de la Mesa Debate

Respondiendo a los retos del mercado cerámico estadounidense y más allá

Moderador: Scott Carothers

Director Ejecutivo de la Ceramic Tile Education Foundation (CTEF), EE.UU.

Organizado por: Bart Bettiga

Director Ejecutivo de la NTCA, National Tile Contractors Association, EE.UU.

Este foro de debate se está desarrollando para Qualicer 2008 con vistas a proporcionar un informe para el Congreso sobre cómo las principales Asociaciones americanas de la industria cerámica están respondiendo a los retos que existen hoy, para poder incrementar el consumo de baldosas cerámicas en los Estados Unidos. 

En Qualicer 2006, se celebró un debate que identificaba los principales desafíos para el mercado cerámico americano. Muchas cosas han cambiado en los Estados Unidos en los últimos dos años, especialmente con relación a las condiciones económicas en cuanto al gasto dedicado a la vivienda y a la construcción. 

Los miembros de la Mesa repasarán los retos que se presentaban en el año 2006 e informarán sobre los avances realizados para superarlos. Por otra parte, los participantes de la Mesa presentarán y debatirán los nuevos retos y oportunidades que han surgido recientemente.

La animada discusión del debate debería proporcionar una percepción valiosa del Mercado Cerámico estadounidense y permitir aportar nuevas ideas, estrategias y soluciones para poder abordar los retos que potencialmente podrían impedir a la industria cerámica cumplir y superar las proyecciones de crecimiento.

Miembros de la Mesa Debate

Cerámica y Habitat: Una estrategia potencial para las empresas del sector cerámico

Moderador: Javier Portolés

Responsable de Proyectos de I+D+I de TAU Cerámica

Mediante este encuentro se pretende reflexionar, en el marco de QUALICER, sobre la oportunidad de diferenciación e incremento del valor añadido que puede suponer para las empresas del sector cerámico el enfoque de sus productos hacia el entorno donde sus potenciales usuarios desarrollan su actividad. En esta singladura se deberá abordar el diseño de la cerámica bajo la perspectiva global del hábitat del que forma parte, incorporar la voz del usuario en este proceso y establecer posibles alianzas cooperativas con otras empresas que desarrollan sus actividades y productos para este entorno. En la mesa de debate, las opiniones y experiencias de empresarios de sectores que proveen a estos mercados, diseñadores de espacios e investigadores aportaran una visión de conjunto sobre la que extraer nuestras propias conclusiones.

Estamos asistiendo a un momento extremadamente creativo y propositivo en el universo del hábitat y en la forma en que el usuario se relaciona con su entorno. Entre las principales tendencias, destaca la búsqueda de emocionalidad de los objetos y de los espacios. Además de sus cualidades funcionales (que ya se dan por supuestas…), los objetos/espacios nos aportan bienestar, protección, juego, sorpresa,… nos emocionan….
Por otro lado, desde la responsabilidad hacia el usuario, la sociedad y el medioambiente, los objetos se proyectan según cómo van a ser utilizados. Se generan productos fáciles de usar, seguros y que proporcionen al usuario bienestar, hablamos entonces de Accesibilidad y Diseño Universal. Desde un punto de vista sostenible se pretende proyectar teniendo en cuenta el ciclo de vida de los productos, así, se proponen edificios energéticamente autosuficientes.
Desde esta visión, en la que cada producto forma parte del hábitat interaccionando y complementándose con los demás elementos y sistemas que lo conforman, resulta indispensable proyectar-diseñar, distribuir y comunicar un producto cerámico desde la visión de que no es un ente aislado del resto de elementos del hogar o del entorno, y como tal interactúa y se relaciona con otros elementos del  espacio habitable.
En este sentido y con este fin, la cooperación intersectorial resulta de vital importancia para la construcción de proyectos de hábitat con éxito. La suma de experiencia, medios y conocimiento de cada sector, desde sus procesos de fabricación hasta su comunicación y distribución en canales específicos, contribuye a que el proyecto de hábitat pueda obtener una óptima repercusión en el mercado y se acerque sólidamente al usuario.

Miembros de la Mesa Debate

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